蔡衍明的旺旺人生》在台灣生長 在中國壯大 在香港大翻揚 蔡衍明的旺旺人生》在台灣生長 在中國壯大 在香港大翻揚 旺旺集團主席蔡衍明帶著「旺旺中國」回台灣掛牌了,加上先前買下跟他差不多歲數的中時集團,他說都是為了「挺台灣」,崛起過程深富傳奇色彩的他,能不能在台灣成功發動「旺旺效應」,令人期待。  前言 若問今年兩岸三地名氣最夯的台商是誰?無疑地,答案一定是旺旺蔡衍明。他的「旺旺」無處不在,聲音沸騰在台灣媒體業、股票市場、台商圈。 蔡衍明回台投資,展現挺台灣的熱情。節能燈具 四月二十八日,蔡衍明拿出個人在香港掛牌的中國旺旺持股,回台灣股市發行TDR(台灣存託憑證),認購熱烈,公開申購總件數達到二十.四萬件,是近二年承銷申購件數新紀錄。 名氣旺旺 米果大王變身橫跨中港台媒體大亨 旺旺的營運九成以上來自中國內地,到香港掛牌,再回台灣發行,這種具有台灣血統、成功汲取中國養分、立足香港資本市場的典型,正受到當今市場矚目,成為流行的要角。 旺旺蔡衍明發威不僅於此,估計,一年多以來,蔡衍明投入台灣的資金超過百億元,金額大還在其次,更重要的是,租辦公室啟動「旺旺們」回台效應,且沛然成潮;今年,儼然是「旺旺年」。 蔡衍明的運勢在今年確實是旺! 旺旺米果在台灣銷售超過二十年,儘管名氣響,卻沒幾個人識得背後老闆蔡衍明。沒想到去年起,蔡衍明當起追夢人,從食品業跨行,接連買下中時集團、香港亞視,進軍夢寐多年的媒體娛樂事業,搖身一變成為縱橫中港台三地的媒體大亨,名氣立刻貫穿港台兩地。 短短一年之間,「蔡衍明」三個字,不再僅是全華人地區最大米果商、被富比世列為台灣第二名富豪;未來,他在兩岸三地的影響力,絕對遠勝於富比世排名買房子。 夢想旺旺》進軍娛樂媒體 為了圓年輕時的夢 蔡衍明坦言,對電視、娛樂產業懷有深厚感情,二十郎當歲時還沒做米果前,最想進這一行,可是父親怕他學壞,沒答應。 時隔三十多年,蔡衍明一邊振動著追夢的翅膀,一邊不忘撥撥手中算盤,在不失理智的衝動下,正式成為娛樂媒體人。沒想到買下後,流言不斷,讓他煩惱叢生,忙翻天又不快樂。 對蔡衍明來說,快不快樂很重要,工作、事業、人生一定要快樂,否則就沒意思、沒滋味、沒趣味。娛樂事業可以帶給大眾快樂,而且,「戲劇反映人生」,透過戲劇、唱歌房屋買賣、電影,可以投射人生,帶動無形的影響。 想當娛樂媒體人的蔡衍明,本身的前半生就充滿高潮起伏的傳奇色彩,「人生如戲」的程度足以改編成一齣精采的「阿明正傳」或是「阿明霹靂火」。且看: 人生旺旺 前半生情節起伏猶勝肥皂劇 他,家境富裕,高中畢業,十九歲就代替父親蔡阿仕接管宜蘭食品魚罐頭生意,隔年當上總經理,十足的少年頭家。 他,二十歲結婚,二十三歲離婚,領悟出蔡氏名言「沒結婚,就不會離婚」,因而單身迄今,如今有九名子女。 他,二十一歲,將宜蘭食品改做內銷,首先推出「浪味小型辦公室魷魚絲」,卻在一年間虧掉一億多元,人生失志,差點想自殺。 他,苦思出路,二十六歲時發現台灣稻米產量過剩,米果頗有可為;於是跟日本岩塚製果社磨了兩年,終於人生柳暗花明,推出旺旺仙貝(米果),成功打進市場,人生自此「就甲賺錢了」。 殺氣旺旺 割喉戰逼退百家競爭對手 一九九四年,包括康師傅在內,超過一百家的中國競爭者,紛紛推出米果產品搶奪市場。 此時,蔡衍明祭出割喉戰術,不惜掀起一場血戰,他一面推出數個副牌應戰,更一口氣把米果的產品價格下殺到僅剩原來的一半不到。這種不惜591血本的氣勢,徹底把當地百家以上的競爭者,統統逼得退出市場。 也正是這一場戰役,蔡衍明把旺旺在中國市場的市占率一舉拉到六成以上,拉開與對手的距離,成為獨大的第一品牌地位。迄今,旺旺在米果市場占有率接近七成,第二名的市場占有率只有三.二%,遙遙領先的姿態,無人敢攖其鋒。 身價旺旺》資產價值翻倍 已是台灣財富榜榜眼 除了香港的旺旺控股,旺旺家族在台灣至少還有中視、旺旺友聯兩家掛牌公司。只是,這兩家公司股票過去受制於虧損,股價淪為雞蛋水餃股;對愛面子的蔡衍明來說,如何化關鍵字行銷腐朽為神奇,改變「旺旺家族們」不旺的股價,是他接下來的大考驗。 雖然賭性、鬥性堅強,但在好朋友、頂上魚翅老闆林輝雄眼中,蔡衍明卻是重情有義的好好先生。蔡衍明自己則說,人生過半迄今,為人處世的「情帶太重」,「很難對人說NO」。這種溫情性格,讓他在王令麟落魄借錢時慨然應允。 人情旺旺 對於落難者總不吝於伸出援手 王令麟失去東森王國大半江山,成了過街老鼠之後,他卻獨排眾議為他說話,認為「王令麟很照顧員工,不是壞人」;前些日子前行政院政務委員朱雲鵬為了溜班問題而辭職獲准找房子時,他還衝動地想打電話給行政院長劉兆玄,「要挺朱雲鵬,他有在做事」,邊說還不忘強調,他跟朱雲鵬只見過兩次面,一點也不熟。 ○八年三月二十八日,中國旺旺控股公司正式在香港證交所掛牌,蔡衍明一早出現在掛牌典禮上。 旺旺旋風 蔡衍明讓台灣不能忽視他 而旺旺位於上海紅松東路的企業總部,挑高 八米 的大廳兩頭狼犬雕像聳立門口,眼光亮爍地迎接來客;而布滿各式各樣旺字的天花板,是由一千多名員工每人各寫一個旺字印刻出來的,象徵團結認同,充分展現員工們齊心一起旺旺的企業文化氣息。 ○室內裝潢六年,蔡衍明花八.四億元添購一架灣流G200的私人飛機,成為第一位擁有私人飛機的台商,卡通造形的旺旺娃兒繪在紅色機身,令人難忘。 旺娃標誌無所不在,從企業總部裝潢、飯店招牌、公司名片、產品包裝,廣告呈現,到處以直接影像強力放送,讓人想不看都不行。這正是典型的蔡衍明作風,直接強烈地呈現,吸引你的注意,不論你喜愛不喜愛,看過,你都難以忘記、無法忽視。...


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